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專訪丨王劉芳:打造自信純粹有温度的品牌

來源:​中國電力新聞網 時間:2020-10-14 11:22

打造自信純粹有温度的品牌

——訪北京新能源汽車股份有限公司品牌總監 王劉芳

中國電力報 中國電力新聞網記者 鄧恢平

  10月10日~12日,中國(北京)國際新能源汽車博覽會暨2020國網電動出行展覽會在北京舉行。作為中國汽車品牌的優秀代表,北京新能源汽車股份有限公司(簡稱“北汽新能源”)攜旗下BEIJING-EU5、BEIJING-EU7、BEIJING-EX3等重磅車型亮相,受到了行業高度關注,引發市場強烈反響。在本次展會上,北汽新能源品牌總監王劉芳就該公司品牌戰略等問題接受了中國電力報記者專訪。

  中國電力報:北京市一次性增發的兩萬個新能源指標入圍家庭排序結果已經發布,各大品牌車企都推出了相關優惠政策,作為屬地品牌,北汽新能源有哪些相關舉措?

  王劉芳:北京市場也是全國最大的汽車市場以及具有示範意義的戰略級市場,所以北京市場這兩萬個指標應該説是兵家必爭之地,北汽新能源作為北京的地屬企業,這次一共準備了十億元的購車支持金。獲得車牌的兩萬個購車用户家庭可以在12月31日之前登陸BEIJING汽車的天貓和京東的旗艦店,享受5萬元的購車支持金,越早預訂,優惠越多。10月31號之前預訂的話,可以享受1888元的購車優惠,11月31日之前享受888元的購車優惠。

  此外,北汽新能源還為北京地區的購車用户準備了一站式的購車服務,可代辦所有手續,並且享受七天免費的BEIJING-EU5、BEIJING-EU7全系車型試駕。如果購買北汽新能源的車,在手續辦成之前,一直可以免費試駕,我們歡迎北京人開北京車。

  中國電力報:作為北汽集團“高、新、特”發展戰略中“新”的版塊,北汽新能源擔負着怎麼樣的使命?

  王劉芳:BEIJING品牌是去年10月15號才發佈的,是北京汽車和北汽新能源共用的一個油電通用的品牌,也是北汽集團品牌體系裏面最重要的一個支撐的品牌。我們有ARCfox高端品牌,它走的是高端市場,BEIJING品牌走的是大眾市場,而且BEIJING品牌既然叫了BEIJING這個名字,就是要打造一箇中國車的代表。

  我們知道現在德國車也好,美國車也好,日本車也好,雖然品牌很多,但是形成了德國車的那種精緻、高科技、豪華的這樣一個共同的品牌形象,日本車的細膩、經濟性,美國車的這種力量感的代表,我們中國現在有很多品牌,也有一些兄弟企業在商業上接近成功,但是還沒有形成中國車的這樣一個統一的品牌的認知,我覺得我們BEIJING品牌就要做一個,一看就是中國範的這樣一個品牌,在北京車展上我們發佈了BEIJING RADIANCE概念車,這就是我們想象中BEIJING品牌應該有的樣子,那麼他應該是一個濃郁的東方氣質,還有代表一個正在崛起的東方大國的這樣一種自信,還有我們中國製造在向中國創造升級的過程中,這種從品牌形象到技術、到製造、到客户體驗的這樣一個全方位的升級,應該説要把BEIJING品牌打造成中國汽車和中國製造的一個名片,北京的新地標,這就是我們BEIJING品牌未來的努力方向。

  中國電力報:BEIJING汽車希望為用户呈現一個什麼樣的品牌形象?未來如何實現這一目標?

  王劉芳:BEIJING品牌是為新生代用户打造的一個品牌,具有兩個特徵,一個是伴隨着互聯網成長起來的一代,它對車有很好的智能化的要求,同時呢,它對車有很高的情感價值的訴求,並不是説用車來裝啊,或者是用來彰顯自己的身份地位,他要用這個車來代言自己的生活方式和價值觀。第二是新生代客户,它是伴隨着大國崛起的成長起來的一代,它對於中國製造有很好的認同感,有很好的國家認同感和民族自豪感,這就是我們自主品牌崛起的最好的時機,那麼我們BEIJING品牌就是要與新生代用户同行,做一個時代的品牌,用智能化的體驗,用很好的顏值,用跨界,用精緻的性價比,用國潮,用中國人自己的濃厚的東方的氣象和審美,去和新生代達成精神上價值觀和生活方式的共鳴。

  為了實現這一個目標,北汽新能源首先要做很好的產品,我們有兩句話,自信之純粹,温暖之智慧,就是要做一個自信的品牌,純粹的品牌,一個有温度的品牌,要做一個智能化體驗很好的品牌。我們也推進我們經常講的三力協同,產品力、品牌力和營銷力,三力協同這個模型是我們北京汽車和北汽股份還有北汽新能源打造BEIJING品牌,我們的一個新的企業經營和管理的一個模型,未來我們就希望我們以品牌為引導,我們從產品的定義到造型到研發到製造到營銷服務的各個環節,我們貫穿統一的品牌調性,我們希望能夠真真正正的做一個與時代同行、與新生代共舞的一個時代的品牌。

責任編輯:張媛媛  投稿郵箱:網上投稿